Mikä on brändin hallinta? Menetelmät brändin hallinta

Brändin hallinta - on joukko markkinointi tekniikoita, joita sovelletaan tietyn merkin, tuote tai palvelu, jonka tarkoituksena on lisätä merkitys kuluttajien näkemyksiin ja kohderyhmä. Määritelmän perusteella on selvää, että tämä on monimutkainen ja monimuotoinen prosessi, koska on niin monia erilaisia tuotteita ja palveluita markkinataloudessa.

tavoitteet

Brand Management tavoitteena on lisätä arvoa tuotemerkin. Tässä tapauksessa arvo - tämä on etu saama valmistaja. On huomattava, että käsitteet kuten brändin hallinta, markkinointi ja PR - ovat kaksi eri asiaa. Ensimmäisessä tapauksessa johtajat tekevät Taloudelliset katsaukset ja tilit ovat, koska niiden suorituskyky numeroituva materiaalia. Toisessa tapauksessa talousarvio markkinoinnin haasteisiin korostettiin lopussa liiketoimintasuunnitelman, varsinainen "jäänteitä". Samaa periaatetta sovelletaan usein suhdetoimintaa. Niinpä toisin kuin PR ja markkinointi, brändin hallinta on tärkeä strateginen rooli organisaatiossa.

Historia ja kehitys

Termi "brändin hallinta" ilmestyi 1930 sisäisessä muistiossa mainososasto työntekijän Procter and Gamble Neil McElroy. Hän ehdotti käyttöön uusi asema nimeltään "brändi-miehet" ja muotoiltu tehtävät. Neil McElroy onnistuneesti toteutettu kaikki ideansa, ja sitten johti yhtiölle itselleen, ja myöhemmin - ja jopa Yhdysvaltain puolustusministeriö.

luokitukset

Tähän mennessä tätä käsitettä vakiintunut puitteissa markkinatalouden ja yrityskulttuuria. Monet konsulttiyritykset ja aikakauslehdet julkaisevat usein niiden eri luokitukset arvokkaimpien ja parhaat merkit. Nämä luokitukset on suunniteltu vastaamaan mahdollisimman objektiivista arvoa haava kohdeyhtiöt, joka perustuu pitkälti arvo tuotemerkin itse. Kuten käy ilmi lukuisia tutkimuksia, suuret ja vahvat brändit löytyy aina enemmän mukavuutta ja huomattavasti korkeampaa tuottoa osakkeenomistajille kuin pitkälle erikoistunutta ja heikkouksia.

luokittelu tuotemerkkejä

Brändin hallinta tässä vaiheessa ei ole väline, vaan tiedettä. Tämän vuoksi on tarpeen kirjoittamalla tiettyjä merkkejä. Seurauksena oli myös paljon malleja brändin hallinta. Tarkastellaan niitä:

• Huippuluokan - merkkejä, joilla on tuote hinta on paljon korkeampi kuin keskimääräinen hinta yhden tuoteryhmästä.
• Halpa keskittyi kaikkein suurin osa asiakkaista, on iso hinta levitä.
• "Fighter" - on tuotemerkki, joka pystyy hakea mahdollisimman vähän mainonnan ja markkinoinnin kulut. Se on luotu tarve varmistaa kilpaile yksityisten halvempien tuotemerkkien.
• Omien tuotemerkkien (tunnetaan myös nimellä "white merkkejä") - on vähittäismyyntiin.
• Perhe - lähellä kategoriassa samannimiseen tuotteita (kuten hammastahnat ja harjat).
• Laajentaminen brändin markkinointi - on käyttää jo tunnettu tuotemerkki -lähtö laaja markkinoille uusia tuotteita tai monenlaisia tavaroita ja palveluja.
• Lisenssi - asiakirja vahvistetaan siirtotoimenpiteestä oikeuksien muiden valmistajien käyttöön olemassa olevaa tuotemerkkiä.
• Branding yhteinen - yhteismarkkinointi aikaa useita valmistajia.
• Corporate - nimi yrityksen on oma tuotemerkki.
• Työnantajakuvansa - luomiseen yrityksen imagoa näyssä potentiaalisten asiakkaiden, kollegoiden ja työntekijöille.
• Strateginen brändin hallinta - maailmanlaajuisimpia ja pitkän aikavälin suunnittelun menetelmistä markkinoinnin vaiheet, yleensä palvelua suurten tilojen ja yritykset.

arkkitehtuuri

On olemassa kolmenlaisia tuotemerkin yrityksen rakenne. Ne tunnetaan myös brändin johtamisen menetelmiä.

1. Useat merkit ovat yhteydessä järjestelmään, jota kutsutaan arkkitehtuuria. Jokaisella yksilöllä on omat tuotemerkki, tyyli ja kuva, mutta yhtiö itse, säätiö on näkymätön maallikko. Esimerkiksi yrityksen Procter and Gamble, joka on esi käsite. Se on herättänyt paljon vahvoja ja suurten merkkien kuten Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Tytärbrändit kehittyvät ja etenevät yleisessä yhteydessä vanhemman. Tämä lähestymistapa säästää merkittäviä markkinoinnin budjetista. Esimerkkinä "MTS" ja "STREAM".
3. Jälkimmäisessä menetelmässä käytetään yksinomaan brändirakenteeseen vanhempi, ja kaikki muut tuotteet ovat otsikko nimensä ja käyttää samanlaisia tyylejä ja kuvia. Hyvä esimerkki tästä kehityksestä on yhtiö Virgin siihen liittyvät tuotemerkkejä kuten Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Heillä on sama logo ja tyyli, ne tukevat toisiaan ja samalla mainostetaan.

On tärkeää valita nimen ja teknologian kehityksen

Laatumerkki-hoidon pitää perustua yhtiön lukuun. Sen pitäisi olla helppo lausua, silmäänpistävä, euphonious, mieleenpainuva. Nimen on oltava viittaus mitään positiivisia ominaisuuksia palvelua tai tuotetta, heijastavat hyvin kuvan ja tehtävän yhtiön positiivisesti asettaa tuote erottuu selvästi monien muiden tuotteiden. Kuten yleisesti käytetty yksinkertaistaa menetelmiä, suunta ja rebranding.

Rationalisointi - väheneminen tavaramerkkien lukumäärää, koska monet heistä voi lopulta ylittää maksimiteho markkinointiyhtiö. Rebranding - brändi muutos, mutta pitää joitakin perusasioita lähtötietoja. Tämä tekniikka on erittäin riskialtista, mutta pitkällä aikavälillä mahdollistaa säilyttää vanhat asiakkaat ja houkutella uusia. Suunta - Luominen symbolinen tavaroiden arvo. Tämä tarkoittaa sitä, että jo eivät sellaisinaan määrää valmisteyhteenvetoon ja pääasialliset perustelut ostajien - tuli esille itse brändi. Elinkaaret ovat hyvin lyhyitä nykypäivän vapaa ja kilpailluilla markkinoilla. Ja syntyminen halvempia tuotteita-analogit ja korvikkeet uhkaa olemassaoloa suosittuja tuotteita. Tämän vuoksi on tarpeen keskittyä ei niinkään tuotteen ominaisuuksiin, miten markkinoiden ja brändin. Eli suunta on loppukäyttäjä.