Kotler Philip (Philip Kotler): markkinointi, johtaminen

Nämä sukunimet ja nimet - Kotler Philip - puhuvat vähän yleisöstä. Tämä ei ole suosittu elokuvanäyttelijä, ei TV-esittäjä, yksityiskohdat hänen henkilökohtaisesta elämästään tunnetaan mistä tahansa gobista sisäänkäynnillä. Kotler Philippe on "vain" yhdysvaltalainen tiedemies, yksi tuhansista, ja jopa miljoonia, tiedemiestä, jotka tukevat tieteellistä aluetta. Ja vielä sen kannattaa olla tiedossa kollegojen tuntemana.

Elämäkerrasta

Joten mitä hän on kuuluisa, Kotler Philippe? Tämän miehen elämäkerta virallisten lähteiden mukaan on erittäin laakoninen. Venäjän emigranttien poika syntyi Yhdysvalloissa vuonna 1931, naimisissa, kolmen tyttären isänä. Hyvin ja silti erilainen yksityiskohdat urasta, postista, - sanassa, tiedot mielenkiintoisia vain pienelle ihmiskokoukselle. Mutta tässä on jotain, joka pitäisi kiinnostaa muita: Philip Kotler oikeutetusti katsoi isän perustaja nykyaikaisen markkinoinnin teoria.

Mikä on markkinointi ja miksi se on tärkeää?

Markkinoinnin käsite on lainattu englanninkielisestä sanastosta (markkinointi - markkinakauppa). Tähän mennessä on monia määritelmiä ja tulkintoja tästä sanasta. Näin termi "markkinointi" tulkitsee Philip Kotler. Hän kutsuu sitä eräänlaiseksi inhimilliseksi toiminnoksi, jonka tarkoituksena on vastata tarpeisiin ja tarpeisiin vaihtamalla. Toisin sanoen, kaksi isoäitiä markkinoilla, joista toinen myy tilliä ja toinen ostaa sen, itse asiassa itse asiassa harjoittavat markkinointia. Isovanhemmat eivät tarvitse selittää, kuinka tärkeää on ostaa ja myydä viisaasti. Valitettavasti tämä ilmeinen tosiasia ei aina ymmärrä johtajat, johtajat, liikemiehet ja virkamiehet.

Usein näiden ihmisten toiminta voiton sijasta tuo rakenteilleen vahvan tappion. Philip Kotlerin ansioista on juuri se, että hän yrittää opettaa ihmiskunnalle kauppaa oikein. Ei kuitenkaan vain kauppaa. Jos tiivistämme kaiken, mitä Kotler on tehnyt, tämä johtopäätös vaikuttaa loogiselta: hän yrittää opettaa ihmisiä elämään.

Markkinointi Venäjällä ja maailmassa

Aiempien olosuhteiden vuoksi markkinointia ei pidetty pitkään tiedenä. Ainoastaan 70-luvulla Neuvostoliitossa luotiin markkinointiala (kauppa- ja teollisuuskamari). Venäjällä markkinointiyhdistys ilmestyi vuonna 1990.

Mutta maailmassa tämä käsite tuli tunnetuksi paljon aikaisemmin. Yhdysvalloissa ensimmäiset markkinointikurssit luettiin vuonna 1902 Michiganissa ja Illinois-yliopistoissa sekä Berkeleyn yliopistossa. Todellakin, kaikenlaiset markkinointiin liittyvät organisaatiot alkoivat näkyä Yhdysvalloissa, Länsi-Euroopan maissa ja Japanissa, Kanadassa ja Australiassa paljon myöhemmin - myös 70-luvulla. Tätä kohdetta tutkittiin, sitä tutkittiin, mutta tieto oli melko löysä ja hajanaista, terminologia oli epämääräinen. Järjestelmällistää ja tiivistää saatavilla olevat tiedot, mutta se onnistui luomaan yhtenäisen kokonaisuuden fragmentteista: Philip Kotler. "Markkinoinnin perusteet", tämän kirjoittajan kuuluisin teos, on tullut eräänlainen Raamattu monista markkinoijista.

Kotler ja tiede

Monet asiantuntijat ovat varmoja, että ilman tämän miehen työtä ei olisi markkinointia tieteenä nykyisessä mielessä. Vuodesta 1962 tähän päivään asti Kotler Philippe on markkinointiprofessori, hänen pysyvä työpaikkansa on Illinoisin yliopiston kauppatieteiden korkeakoulu. Mutta tiede Kotler alkoi harjoittaa kauan aiemmin, lisää intensiivisesti potentiaaliaan eri aloilla. Hän oli kiinnostunut taloustieteistä ja matematiikasta, hän opiskeli johtamista, psykologiaa, käyttäytymismallia (persoonallisuuden käyttäytymistä). Kaikki tämä auttoi häntä sitten päätoimessaan. Muista tiedeistä saadut tärkeät tiedot, Kotler onnistui yhdistämään ja kehittämään, sitoutumaan itsenäiseen "markkinoinnin" käsitteeseen. Philip Kotler ja on nyt tunnustettu viranomainen, todellinen "guru" tässä asiassa.

Philip Kotler, "Markkinoinnin perusteet"

Kotlerin kirjan "Fundamentals of Marketing" on eräänlainen tieteellinen bestseller. Ensimmäinen julkaistiin Venäjällä vuonna 1990, siitä tuli todellinen ilmoitus monille entisen unionin kansalaisille. Painos on erityisen arvokas, koska siinä kerrotaan monimutkaisista sosioekonomisista ilmiöistä, jotka ovat erittäin helposti saatavilla. Tieteellinen työ vapautetaan kokemattoman lukijan laskemisessa, johon ensin kohdistuu tarve tutkia tätä ongelmaa. Tämän kirjan merkityksen arvioimiseksi on muistettava Venäjän poliittinen ja taloudellinen tilanne näiden vuosien aikana. Sosialismin romahdus, "villi" kapitalismi, täydellinen käsitys siitä, miten elää ja mitä tehdä. Lyhyimmän ajan kuluessa oli välttämätöntä täyttää taloudellisen tiedon puutteelliset puutteet, yrittää ymmärtää hyödyke-raha-suhteiden mekanismi ja ymmärtää markkinoiden piirteet. Itse asiassa Kotlerin kirjan mukaan entisen Neuvostoliiton kansalaisten tuntemus alkoi täysin uudella käsitteellä - markkinoinnin teorian mukaan. Mikä on merkittävämpi, Kotler Philippe kirjoitti "Foundations ..." sen jälkeen, kun hän julkaisi paljon töitä, jotka tutkivat tämän sivun yksityisiä puolia. Eli kirjoittajan tavoite oli yleistää, hänen oli tärkeää järjestää ja vähentää kaikkea, jolla on vähäisempi yhteys markkinointiin yhdeksi loogiseksi kokonaisuudeksi.

Kirjan "Fundamentals of Marketing" on jo käynyt kymmeniä julkaisuja. Tämä on erinomainen oppikirja tuleville taloustieteilijöille, genren todellinen klassikko. Lisäksi lukijat lukeneet vain lukijat, mutta myös lukijat, pystyivät arvioimaan sen, koska siinä esitetyt teoreettiset näkemykset on havainnollistettu esimerkillään niiden käytännön soveltamisesta.

Philip Kotlerin kirjat

Tietenkin "Markkinoinnin perusteet" ei ole mitenkään Kotlerin ainoa työ. Kirjailijalla on paljon kirjoja, yli sata artikkelia, jotka on kirjoitettu kuuluisimmista tieteellisistä julkaisuista ja jotka kattavat kaikki johtamisen ja markkinoinnin hienot yksityiskohdat. Teosten nimet sanovat paljon: "Sijoittajien houkutteleminen: markkinointitapa rahoitusalojen löytämiseksi", "Markkinointi A: sta Z: 80 käsitteeseen, jotka jokainen johtajan tulisi tietää". Tekijällä on monia samanlaisia teoksia. Heidän pelkän luettelonsa viittaavat erinomaiseen panokseen, jonka tämä tiedemies teki maailman tiede.

300 kysymystä

Valitettavasti kaikkia Kotlerin teoksia ei ole käännetty ja julkaistu Venäjällä. Ja vielä heistä on paljon venäläisten kirjakauppojen hyllyistä. Jo tuttujen "periaatteiden" lisäksi on olemassa sellaisia kirjoja kuin: Philip Kotler, "Marketing Management" (tämä on tekijän ensimmäinen kirja ); "300 keskeistä markkinointikysymystä: tapaa Philip Kotlerin." Viimeisestä kirjasta kannattaa sanoa. "300 avainkysymystä ..." on eräänlainen Quintessence kaikesta laajasta kokemuksesta Kotlerista, erinomainen opas profiilivaltioiden opiskelijoille. Mutta tämä asia on osoitettu myös johtajille ja markkinoijille, teoreetikoille ja harjoittajille, opettajille ja johtajille. Materiaali esitetään kysymysten ja vastausten muodossa ja antaa täydellisen kuvan kaikesta, mikä auttaa saavuttamaan korkeimman tehokkuuden ja menestyksen valitussa tapauksessa.

johtopäätös

Professori Philip Kotlerin toiminta ei ole kaukana hänen opetus- ja kirjallisuustoiminnastaan. Eri kertaa hän otti vastuullisimmat tehtävät amerikkalaisista tieteellisistä ja liike-elämän rakenteista. Kotlerin markkinointikonsultointipalveluihin turvautui amerikkalaisen teollisuuden, kuten IBM: n ja General Electricin, tunnetuimpia jättiläisiä ; Tutkijan antamia neuvoja käytti useat muut maan ulkopuolella tunnetut yritykset. Kotler neuvoi ja ohjasi monien valtioiden voima- rakenteita, jotta heidän maansa resursseja voitaisiin käyttää toimivaltaisesti. Philip Kotler matkusti puoli maailmaa, luennoitteita ja konsultointia. Muuten hän arvioi työnsä tunnin 50 000 dollarilla.

Kuitenkin, ei vain liiketoiminnan huolia Kotler. Tutkija matkustaa paljon, on kiinnostunut taiteesta. Hän opettaa muita, mutta myös oppii itsensä. Hänen ideologisen innoituksensa, tämä mies kutsui sellaisia liike-ikävyyksiä kuin Richard Branson ja Steve Jobs.

Kotler Philip on edelleen täynnä energiaa eikä ole levossa. Haluan toivottaa hänelle terveyttä ja uusia luovia saavutuksia.