Kattobrändiksi: edut ja haitat

Käsite "kattobrändiksi" äskettäin tuli jokapäiväistä elämää. Mitä se edustaa, mihin sen erityispiirteet, edut ja haitat. Että tehdään tämän artikkelin.

Jotta ymmärtäisimme todellinen olemus kysymyksen, on välttämätöntä tietää arvot peruskonsepti Tämän pallon PR, nimittäin - brändin. Tämä termi on yleisesti ymmärtää tiettyjä tavanomaisia graafinen kuva tai kirjoituksella valmistajan tietyn tuotteen. Markkinoijat ovat paikannus tuotemerkin kuin kestävä symbolinen käsitys tuotemerkin kuluttajien keskuudessa. Juuri tämä piirre ihmisen psyyken saa myönteistä käsitystä joidenkin tavaroiden ja vakaa hylkääminen muiden.

Kattobrändiksi edellyttää tehokasta ja systemaattista "edistäminen" on useita erilaisia tuotteiden eräs tunnettu logo. Niin tapahtui, että kuluttajien luottamus tuotteen laatuun tunnetun valmistajan, ovat todennäköisesti saada toiseen, jos hän näkee sen tuttu nimi tai merkki valmistajan. Esimerkiksi, yritys, joka tuottaa virvoitusjuomia, vauvanruokaa, leivonnaisia, teetä ja kahvia, tiedetään meille eri tuotenimillä - kattobrändi. Hyvä esimerkki tästä voi olla kuvitteellinen Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon ja monet muut.

tyypit tuotemerkit

Nykyään on olemassa useita lajikkeita tuotemerkin:

- Poissa. Se on suunniteltu yhden tuotteen tai tuotteen, kun taas linja voi olla useita erilaisia. Esimerkiksi bar "Bounty".

- Valo. Tämä versio kuuluu sellaisen joukon tavaran hieman muutettu tuote (Limited Edition Pepsi epätavallinen sininen väri). Tässä tapauksessa lisää entisestään lajikkeiden tavaroiden ei tarvita.

- tuotemerkki laajennuksen. Tämä strategia antaa valmistajalle mahdollisuuden valmistaa uusia tuotteita nykyisten nimellä. Esimerkiksi uusi kokoelma laukkuja tunnetuin brändi. Ei voi olla niin monta erää, mutta nimi on säilynyt ennallaan.

- lineaarinen. Tämä lajike on rivi määrittää läsnäolo tavaroiden useita tuotteita, joita yhdistää vain yksi tavoite (sarja hiustenhoitotuotteita: shampoot, hoitoaineet, hiusten naamiot, jne).

- kattobrändinä. Joskus sitä kutsutaan "viittaus." Sen ydin - tuotannon laajin tarkoitus, jotka vaihtelevat vessapaperia ammatillista KOSMET tai jopa vaatteita ja kenkiä, esimerkiksi. Tällainen strategia ei ole varaa yritys, joka on jo suosittu ja luotettu kuluttajat.

Edut viite tuotemerkin

Tärkein myönteisiä puolia markkinointiyhtiö työllistää kattobrändiksi ovat:

- yksinkertaistettu kaavio yleistymistä tuotteen vuoksi tuotemerkkitietoisuutta;

- vähentää kustannuksia aikaa markkinoilla. Se ei vaadi kalliita laajamittaista tuotemerkkimainonta tai etsivät alkuperäinen nimi uuden tuotteen: asiakas tunnistaa tuttu logo tuotteessa tai valmistajan nimi;

- myynnin lisääntymiseen, koska suuri määrä tuotteita eri tarkoituksiin.

negatiivisia puolia

Kattobrändiksi on varsin merkittävä haitta, joka on kääntöpuoli etunsa: logo, samanlainen tunnettu symboli tai symboli suosittu tuotemerkki, käyttävät usein huijarit väärennettyjen kysymys huonolaatuisia tuotteita. Pettynyt väärennös, asiakas voi siirtää kielteinen käsitys koko tuotteen kokonaisuudessaan.